“鳳”牌滇紅，以其香高味濃，滋味鮮爽著稱于世，七十多年來一直被世界茶葉界看好，成為紅茶界的領軍品牌。云南滇紅集團股份有限公司（簡稱“滇紅集團”），前身系創建于１９３９年３月８日的順寧實驗茶廠，１９５４年隨縣名改為云南省鳳慶茶廠，是中國名茶“滇紅”的發祥地。滇紅集團一直是國家出口紅茶定點生產企業，國家紅茶一套樣“標準實物樣”制樣單位。如今的滇紅集團，在傳承先輩福澤的基礎上，用自己的創新、突破，始終屹立在茶行業的巔峰，用品質詮釋著它的品牌影響力，用業績播撒著它的清芳，譜寫著一曲香溢天下的美麗神話。
“滇紅”是一個源自滇西南邊陲鳳慶縣的中華老字號茶葉品牌，其傳奇身世和非凡品質，半個多世紀以來被嘖嘖稱頌。
１９３８年秋，中國原有的紅茶產區在日軍侵華過程中淪陷，紅茶作為重要戰略出口物資貨源斷絕，為換取外匯，支援抗戰軍需，中國茶葉貿易股份公司派著名茶葉專家馮紹裘先生到云南開辟新的紅茶生產基地。多方考察后，馮先生終在鳳慶覓得制作上乘紅茶的鮮葉，著手試制屬于云南的紅茶并一舉成功，定名為“滇紅”。首批“滇紅”通過香港轉銷倫敦，以每磅８００便士的最高價格售出，立即引起世界茶界的轟動。自此，“滇紅”以其特有的形美色艷馳名中外。新中國成立后經過無數“滇紅人”的辛勤努力，“滇紅”得以發揚光大。１９９６年，為了做強做大“滇紅”，云南省鳳慶茶廠整體改制為云南滇紅集團股份有限公司，繼續承擔起傳承“滇紅”的歷史重任。
滇紅集團出品的“滇紅特級工夫茶”在１９５８年被認定為國家外事禮茶，１９８６年云南省省長和志強將其作為國禮贈送來華訪問的英國女王伊麗莎白二世；２００６年１２月“鳳”牌滇紅茶系列產品被國家外交部授予“駐外使館專用禮品茶”稱號；２００８年“鳳”牌滇紅特級工夫茶，被指定為“北京殘奧會專用禮品茶”；２００９年６月胡錦濤總書記出訪俄羅斯、白俄羅斯和烏克蘭，滇紅集團董事長王天權先生與經貿代表團隨訪；２０１０年９月又隨同云南省政府代表團赴斯里蘭卡進行商務考察，云南省省長秦光榮將滇紅集團生產的“中國紅”和“早春綠”茶作為國禮贈送給斯里蘭卡總統和總理；２０１０年１２月國務院總理溫家寶出訪印度、巴基斯坦等國，滇紅集團董事長王天權先生與經貿代表團隨訪進行商務考察；２０１１年滇紅集團生產的“大運紅香”等三款產品被“深圳２０１１年第２６屆世界大學生夏季運動會”指定為特許經銷產品。
滇紅集團持有的“鳳”牌商標于１９８３年注冊，是云南省著名商標，２０１１年４月份“鳳牌”紅茶被國家商務部授予“中華老字號”的稱號;２０１１年１０月被云南省商務廳授予“云南老字號”的稱號。滇紅集團的滇紅工夫茶自創制以來多次被評為國家銀質獎，多個產品被授予金獎、茶王等稱號。
神韻鳳慶 錦繡茶鄉
臨滄市鳳慶縣是世界茶葉的原產地之一，經鳳慶縣人民政府批準，滇紅集團投巨資采用衛星遙感技術對3萬多畝古茶樹群落約十萬多株古茶樹實施了保護和管理，就古茶樹的生長環境、地理、生物學特征、樹齡、類型以及保護、開發、科研等方面進行了全方位和系統性的研究。在距鳳慶縣城七十多公里的香竹箐，有一株3200余年的始祖級茶樹王，香竹箐的最高處，便可一睹她的風采，她就是被茶學界稱為茶王之母的“錦繡茶祖”，她是鳳慶縣栽培型古茶樹的代表，也是世界上發現的最粗大古茶樹，它的胸圍樹干直徑1.84米，8個人勉強才能圍起來。她就是滇紅集團保護的所有古茶樹的集中代表，她為人們尋根問源茶葉的千古之謎找到了一種極好的范例。
戰略雄心 品牌升級
滇紅集團現有總資產４億多元（不含品牌價值和無形資產），擁有茶園基地３萬多畝（其中２萬畝通過瑞士imo有機茶認證），初制加工廠８５個，原料基地和初制加工廠分布在鳳慶縣和耿馬縣。滇紅集團是國家扶貧龍頭企業、云南省農業產業化重點龍頭企業和全國茶葉行業百強企業。
根據云南省人民政府《關于進一步加快茶葉產業發展意見》（云政發〔2010〕173號）文件精神，緊緊圍繞臨滄市委、市政府和鳳慶縣委、縣政府的要求，結合２０１１年初，副省長和段琪到滇紅集團視察工作時提出“以滇紅集團為龍頭創建‘滇紅生態產業園的發展要求，滇紅集團抓住國家、省、市、縣“十二五”規劃契機，提出未來發展目標：
以打造臨滄名片、中國名牌、世界名品為指導思想，推進滇紅集團“四化”發展進程（種植規范化、生產標準化、管理精細化、銷售網絡化）。２０１５年前把公司打造成為ipo國內上市企業；用五年的時間將集團產值發展到１０億元；用十年的時間將集團產值發展到５０億元人民幣；在２０２０年內實現以滇紅集團為龍頭的“滇紅生態產業園”，產值達１５０億元人民幣以上。最終使滇紅集團成為世界茶葉行業知名企業。
戰略規劃提出，著力抓好以下九大項目，對原料基地建設、生產、研發、營銷以及品牌建設等方面加大投入，“十二五”期間計劃投入建設資金9.86億元人民幣，加速推進滇紅集團全面發展。
１、加大基地建設投入，實施“三個一百”工程。在臨滄市主產茶區與茶農共建１００個專業合作社、改擴建１００個標準化紅茶加工初制廠、每個初制廠年加工紅毛茶能力達到１００噸以上。通過實施“三個一百”工程，為公司年提供優質紅茶原料１萬噸，為茶農實現４億元的農業總產值。該項目將在２０１５年前完成，每個初制廠改造投入預計１００萬元，計劃總投入１億元人民幣。
２、強化產品質量安全管理，實施“數字滇紅”工程。實施“３０萬畝‘數字茶園’工程項目”來強化食品安全管理：實施利用gas定位遙感等先進技術對原料基地進行適時監控和管理的“數字茶園”工程，實現從“茶園種植原料采摘加工產品加工包裝生產銷售”整個過程的產品追溯體系，進一步提升產品的食品衛生在線管理，使消費者能查到產品的整過生產過程。總投資０.１６億元人民幣，已在今年６月啟動此項工程。
３、提升基地標準化管理水平，實施“基地茶園標準化改造項目”工程。在５年內將公司未被瑞士imo國際有機茶認證的１.０７萬畝茶園進行有機茶園改造并通過認證；以技術和資金扶持的方式選擇條件較好的集體茶園進行有機茶園轉換７萬畝。實施“１０萬畝茶園水路配套工程項目”來實現基地茶園的提質增效，項目實施后，茶園產量將增產８０％以上，優質原料將增產５０％以上。實施“３０萬畝茶園低產改造及改種良種項目”來提高茶園產量及茶葉品質的更新換代，從而實現“產量規模化、品質優良化、效益最大化”的目標：用一至兩年的時間完成公司自有茶園的低產改造，用三至五年的時間采用公司扶持的方式完成全縣３０萬畝茶園低產改造，同時公司將積極發揮滇紅茶研究院的功能，不斷引進、選育優良品種，在鳳慶縣茶園范圍內實施茶樹品種改良換代不低于２萬畝，項目實施后，全縣茶園單產可提高３０％以上，茶樹品種結構將進一步合理化。“十二五”末，公司自有或者控制的有機茶園面積達到１０萬畝，有機茶產量達到８０００噸，有機茶市場售價將實現翻番。該項目計劃總投資２億元人民幣。
４、提升企業研發創新能力，實施“中國紅茶研究院”工程。與中國農業科學院茶葉研究所合作，共建國家級科研機構中國紅茶研究院。中國紅茶研究院涵蓋“世界茶葉品種研發中心、滇紅茶新品開發研究中心、中國紅茶質量監督檢驗中心”三大職能，使該研究院成為中國紅茶標準的制定者和質檢權威，該項目建成后，滇紅集團將成為國內最大最全的茶葉品種基因庫，擁有國際標準的茶葉品種園２００多畝，在冊育種種苗１５００種以上，選育推廣有利于提高滇紅茶品質的優良品種，將成為世界最大最全的茶葉品種園，為中國紅茶研究院奠定研究基礎。該項目計劃總投資０.３億元人民幣。
５、提升企業內部綜合管理水平，實施“企業信息化建設項目”工程。引進國家“企業內部控制管理體系”對企業生產經營管理進行全面控制，實現辦公智能化、成本管理節約化、銷售管理快速化、發展可持續化，從而提升企業科學管理水平。項目計劃總投資０.１億元人民幣。
６、增強企業低碳型可持續發展能力，實施“節能技術改造和創新技改項目”工程。引進“利用太陽能節能技術”實施“初、精制茶生產線節能”技改工程，實現企業能耗最低化、產品效益最大化。項目總投資０.６億元人民幣，計劃用兩年時間完成。
７、加強品牌和渠道建設，提升企業市場競爭力，實施“品牌建設項目和營銷網絡體系項目”工程。通過品牌建設項目的推進，真正把“滇紅”和“鳳牌”打造成為世界品牌。加快推進“滇紅”商標注冊和“中國馳名商標”、“中國名牌”申報工作，力爭在２０１２年內完成注冊和認定工作，將企業品牌建設推上一個新臺階；通過完善和拓展茶葉批發渠道，做好連鎖加盟和專賣店建設。２０１１年起對專賣店進行統一設計和規范管理，５年內完成１０００個滇紅茶專賣店建設；通過電子商務網絡平臺，加快推進滇紅茶電子商務建設，打造遍布全球的銷售網絡；加快推進“滇紅茶”標準制定和認證等工作，強化事件營銷和品牌推介等宣傳活動，提升滇紅集團品牌價值，為中國滇紅成為世界名品夯實基礎。整個項目計劃總投入３億元人民幣。
８、實施“中國著名旅游勝地‘滇紅小鎮建設項目。根據“臨滄名片、中國名牌、世界名品”的發展思路，按照國家級４ａ級景區建設的要求，配合市、縣兩級黨委政府，在２０１５年初步建成包括４００畝滇紅工業園核心區、１０００畝滇紅文化旅游區（涵蓋‘南城門’、‘文筆塔’、‘青龍橋’、‘硯池’）和１００００畝茶文化體驗觀光區的滇紅小鎮，將鳳慶縣建設成為云南省的又一著名旅游境點，為臨滄旅游產業發展開辟新的旅游路線。
９、為推動滇紅茶產業持續、健康發展，不斷做強做大龍頭企業，更好地發揮滇紅集團在云茶產業中的龍頭帶動作用，滇紅集團確立了“啟動二次創業、實施整體搬遷、打造滇紅魂魄、再創滇紅輝煌”的發展思路，計劃用兩年的時間進行整體搬遷，實施“滇紅工業園”項目建設，打造一個世界最先進的現代化制茶企業。２００９年，該項目已被列入臨滄市重點建設項目，并列入云南省２０１０年“一百個”開工建設重點項目和２０１１年“一百個”在建工程重點項目；已于２０１０年１月全面開工建設，將于２０１１年年底前投入生產。
項目總占地面積３５４畝，分兩期建設，總投資２.７億元人民幣，一期投資１.７億元人民幣，建設標準化廠房約６萬平方米，規劃建設滇紅茶、綠茶、普洱茶標準生產線各一條；二期投資１億元，主要建設茶博園和開發茶粉、茶多酚等茶產品深加工項目。項目建成后，滇紅集團年生產加工規模將提高到１.５萬噸，年可實現銷售收入１０億元人民幣以上，帶動當地就業人員５０００多人，帶動全縣１３個鄉鎮３８萬多茶農增收，年可實現利稅總額１億元人民幣以上。
滇紅茶道 傳承世界
“滇紅”從誕生之始，就跨出國門、傳承經典，直至現在，也從未忘記自己國際化發展使命。新中國成立后，滇紅原箱出口，上乘的品質成為許多紅茶調高品質的味精，得到了當代茶圣吳覺農的首肯，先后出口到了１００多個國家和地區，為國家出口創匯作出了重大貢獻，年出口創匯５００多萬美元，是世界上最大的茶葉制造銷售公司聯合利華公司“立頓”的中國區原料主要供應商。
滇紅的國際化戰略正方興未艾。繼２０１０年８月３１日至９月７日，滇紅集團應邀隨云南省政府代表團赴斯里蘭卡進行商務考察后，２０１０年１０月１３日至１８日，斯里蘭卡埃特肯·史賓斯集團公司總裁一行５人應滇紅集團邀請進行商務考察，考察期間雙方就全面落實貿易合作方式進行了實質性磋商，進一步研究細化了成立合作公司的可行性方案，并就合作方案的實施達成相關共識并簽署了合作備忘錄，滇紅集團與斯里蘭卡伊爾皮提雅茶業公司達成首批進口１００萬美元茶葉產品的合作協議。雙方的成功合作讓“滇紅茶走出國門、走向世界”邁出了新的國際化戰略步伐。
后記：
２０１１年５月，副省長和段琪深入滇紅集團整體搬遷項目建設現場進行視察，對生產經營和項目建設情況給予了高度肯定，并現場指示：“以滇紅集團為龍頭，創建一個獨具特色的省級‘滇紅生態產業園’，以此推動地方產業和經濟建設全面發展。”滇紅生態產業園于２０１１年９月２８日掛牌開工建設，該園區計劃總投資７７.７４億元人民幣，２０２０年實現工業總產值１００億元人民幣。屆時一個集“山、水、園、林、茶、人”為一體的國內一流制茶企業“現代生態滇紅產業園”將誕生在彩云之南的茶鄉鳳慶！
新聞來源：云南日報