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別讓“茶文化”成了“茶桎梏”
中國傳統文化底蘊深沉，茶文化一樣是深不可測，發掘茶文化有助于塑造品牌，但是，就日前情況而言，人們對茶文化的追捧過了頭，尤其是茶葉營銷人員過火“迷戀”茶文化，最終導致茶文化成為了茶葉銷售乃至品牌塑造的“桎梏”。
當然，這并不能否定茶文化的重要性，只是強調在相應的時間段內，一定要分清主次。茶文化一定要有，但是，茶文化要依靠于物質層面的元素，否則，皮之不存，毛將焉附？要讓消費者不斷認可你的品牌，不斷選擇你的品牌，你的茶葉品牌必需要做好最基礎的事情：產品！
正如白茶世界網的其中一篇文章所說的那樣，七萬家中國茶企敵不過一家“立頓”，是由于“立頓”只賣紅茶不賣文化，“立頓”的員工也沒有中國茶企員工那么懂茶文化。反觀我們的茶企業，卻還在拼命地給員工灌輸茶文化、給進店的客人灌輸茶文化，像世外茗源那樣重點傳播茶葉物質功效的企業還較少。我們的茶企非常注重文化，把大筆資金砸向門店裝修，把茶葉包裝做得奢侈不堪，最后也非常大方地讓出市場份額。
這樣的鮮明比對難道還不能讓中國茶企幡然醒悟，汲取血的教訓嗎？
前段時間鬧得沸沸揚揚的“紫砂門”事情也是一個很好的例子。“紫砂門”令紫砂行業墮入窘境。央視曝光美的生活電器紫砂煲生產黑幕，稱紫砂煲產品中的天然紫砂基本都是以普通陶土為原料，用化工制劑進行增色制造而成，而非真正紫砂。“紫砂”一時成為一個敏感詞匯。
紫砂器作為茶文化的一個意味，與飲茶之風的興盛一榮俱榮。“紫砂門”的出現，使得怎么維護具有悠久歷史文化價值的傳統資源和產品的問題再度惹起人們深思，也為“片面追求茶文化”者敲響了警鐘。
“紫砂門”出現后，大量商品壺批發市場關門歇業，從業者人人自危，在當地陶瓷城，許多商家在聽聞政府整理后，紛紛選擇停業避禍。很多地區的經銷商都退了訂單，生意明顯下滑，超市零售環節也出現了下架潮。
從追捧到質疑，紫砂的遭遇不由讓人對片面追求茶文化帶來的后果毛骨悚然。正如紫砂器是茶文化的一個意味，茶葉也是中國文化的一個標志。
因而，茶企和茶葉營銷人員都該當重視茶葉的質量，貫徹落實“文盲營銷”和“茶圣換筆”策略，仔細讀一讀《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》的第一部《走出22大誤區》。
否則，很多地方政府和茶企的結果也只能是步“紫砂”的后塵，形成中國茶業的又一悲劇。安吉白茶企業世外茗源等知名品牌已經意識到片面追求茶文化的可怕后果，并且開始實踐，企業和品牌都得到了快速發展，例如，安吉白茶發起了白茶娶妃運動等等。
總而言之，規勸那些將茶文化奉若神靈的茶葉經銷商們，學習立頓、安吉白茶、世外茗源、天福等品牌成功的營銷策略，別讓茶文化成了“茶桎梏”。