英德茶葉網(wǎng)訊：4月19日晚，cctv2《對(duì)話》欄目一段時(shí)長1分鐘的精美tvc廣告震撼了中國茶業(yè)界，這段價(jià)值604800人民幣的天價(jià)廣告投放者為四川著名茶企竹葉青茶。中國雖名茶輩出，但斥巨資投放央視廣告尚屬首例，該廣告當(dāng)晚即在茶業(yè)界惹起軒然大波。
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長時(shí)間以來，中國雖有龍井、碧螺春、普洱、鐵觀音等歷史名茶，但茶品牌的生產(chǎn)并不與之同步。茶品類名成為共享資源，一種茶葉可能有數(shù)十家甚至數(shù)百家茶企共同生產(chǎn)。不同的運(yùn)營者，導(dǎo)致同一品類茶葉魚龍混雜，價(jià)格與質(zhì)量混亂。中國茶葉有名品，但無名牌，名茶的資源與價(jià)值被嚴(yán)重透支。加之茶企規(guī)模不一，大多沿用低調(diào)的傳統(tǒng)廣告模式，一直未有眾所周知的茶企品牌出現(xiàn)。竹葉青茶高調(diào)亮相央視，或?qū)⒋蚱浦袊铇I(yè)僵局，率領(lǐng)中國茶企進(jìn)入品牌建設(shè)新階段。
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查閱相關(guān)材料不難發(fā)現(xiàn)，竹葉青茶高調(diào)的品牌戰(zhàn)略由來已久。自1998年注冊(cè)公司以來持續(xù)晉級(jí)品牌戰(zhàn)略，在品牌建設(shè)上敢為人先，很快成為中國茶業(yè)品牌化運(yùn)作的先驅(qū)。其曾取得世界綠茶協(xié)會(huì)金獎(jiǎng)，作為國禮贈(zèng)予摩納哥親王、俄羅斯總統(tǒng)。2004年為中國國家圍棋隊(duì)指定用茶，并邀請(qǐng)古力、聶衛(wèi)平、吳清源三位圍棋巨匠作形象代言人。2006年為中國獨(dú)一受邀品牌出如今摩納哥頂級(jí)奢侈品展場(chǎng)上，2013年入選《中國奢侈品報(bào)告》本地十大奢侈品牌，2014年拿下萬隆國際茶葉大會(huì)“中國最美綠茶”大獎(jiǎng)。在登陸央視之前，其品牌戰(zhàn)略早已跨出國門，大有拿下全世界市場(chǎng)之意。2015年，竹葉青更以簇新的品牌形象和品牌定位，在春茶上市之際投放央視廣告，以“最美”的姿勢(shì)震撼亮相。
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竹葉青以“中國最美綠茶”之名，以遇水根根直立，上下沉浮的獨(dú)特形態(tài)，向世界展示藝術(shù)化的中國茶葉之美。除此之外，還在北京、重慶、成都、西安等城市邀請(qǐng)全城品飲春茶，以中國傳統(tǒng)的待友之道，彰顯中國茶德之美。在春茶上市之際，推出美女茶藝師，重現(xiàn)中國茶藝之美。中國茶品牌建設(shè)之路尚在探究階段，作為先驅(qū)的竹葉青茶，雖興辦只要短短十幾年，卻大有趕超歷史名茶之勢(shì)，可謂茶中黑馬。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，中國茶業(yè)發(fā)展也面臨競爭壓力，而加大品牌建設(shè)、讓中國品牌走出去的戰(zhàn)略，將改變中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展布局，甚至對(duì)全世界經(jīng)濟(jì)版圖形成沖擊。中國經(jīng)濟(jì)的不斷高速發(fā)展，需求中國傳統(tǒng)文化為依托。作為中國名片的中國茶，有義務(wù)整合全世界資源，向全球推行中國茶文化。