為深入貫徹落實省委、省政府關于加快貴州茶產業發展的決策部署,進一步擴大以“都勻毛尖”、“湄潭翠芽”、“綠寶石”、“遵義紅”(簡稱“三綠一紅”)為代表的黔茶品牌宣傳推廣力度,本報即日起推出《貴州茶產業提升三年行動》系列專題報道,對黔茶的歷史、現狀和未來進行深入解讀,以擴大黔茶知名度,提升黔茶競爭力。敬請讀者關注。
近日,《貴州省茶產業提升三年行動計劃》正式出臺。貴州茶產業的發展目標堅定而執著:到2016年,全省建成茶園面積700萬畝以上,其中投產茶園500萬畝,形成加工企業3000家以上,茶葉年產量27萬噸,茶產業綜合產值超過500億元,農民人均茶葉收入達到1000元。
從幾年前小作坊抱團沖擊全國市場,到今日茶企兵強馬壯集結出征,今時不同往日,黔茶再出發,踏上鍛造輝煌的新征程。
從第十位到第一位
去年,貴州繼續穩坐全國茶園面積第一位——茶園面積從一年前的500萬畝擴展到611萬畝。
這個“第一位”,是8年時間里的星夜兼程,嘔心瀝血;是從全國“第十”起步的跬步天下,追趕跨越。
這一刻值得貴州人驕傲:在九分山半分田半分水的地方發展現代農業,守望和堅持繪就了屬于貴州的多彩農業,轟動全國茶界。
這一刻讓多少傾注心血的貴州茶人心潮澎湃:貴州茶園面積做到100萬畝,用了30年;從2007年的100萬畝起步,只用3年,就完成了300萬畝;一口氣不肯停歇,以年均新建茶園70萬畝、占全國新增面積半數的速度繼續往前奔跑。
現代農業,規模是個坎。貴州優秀的特色農產品數不勝數,可是品質優勢常常輸在規模上:那樣少的量,運出去裝一卡車都不夠;那樣少的量,怎能在全國鋪開做品牌?
8年時間,貴州的茶葉產量、總產值和綜合產值一路拉高。從2007年全省茶葉總產量3.07萬噸、總產值9.94億元起步,2013年茶葉產量13.6萬噸,總產值105億元,綜合產值152億元,產量、產值分別居全國第六位和第四位。
2007年初,為了發展茶產業,貴州從省外引進茶葉加工企業60個,引入資金3.76億元。到目前為止,引進企業的數量增長了7倍以上,投資總額增長了5倍以上,達到17.93億元。
全省注冊茶葉加工企業1605個,固定資產59.45億元,初步形成了大中小并舉的茶葉加工企業集群。茶葉類現代高效農業示范園區21個,占113個省級園區的17.7%。
星夜兼程的8年里,貴州掀起茶產業發展的一個個高潮:
貴州茶頻頻沖擊國內外市場。省委、省政府多位領導每年帶領貴州茶企赴上海、北京、深圳、廣州等地參加茶博會,推廣貴州茶。貴州茶在全國茶界大賽中頻頻獲獎,一次次用事實證明自己的“天生麗質”。
270萬人次參與2009年貴州十大名茶評選。從省內十大名茶到五大名茶再到三大名茶評選,精品呼之欲出,區域活力迸發。
幾年來,4個縣集中連片茶園規模達到20萬畝以上,14個縣達到10萬畝至20萬畝,全省10畝以上的茶葉家庭農場有12萬戶之多。全省茶園無性系比重高于全國平均水平44個百分點,建成全國面積最大無性系茶樹種苗繁育基地1.8萬畝。
2012年,貴州茶通過了歐盟400多項檢測,進入歐洲市場。2013年,貴州茶通過德國463項檢測,成功進入德國漢堡當地最有名的連鎖百貨商場。品質優良的貴州茶底氣十足地標價每30克5.99歐元,而來自其他國家同類產品標價只有1至2歐元。
……
貴州茶產業,處處是希望,處處是火花。
“走,到湄潭當農民去!”
現在,貴州有400萬茶農。
茶葉改變了很多人的命運。這種改變給多次到貴州考察茶產業的中國知名茶學專家劉仲華留下了深刻印象:農村的活力增加很快。
幾年前,鳳岡農民羅明剛返鄉創業種植茶葉。他永遠也忘不了第一次把采摘費遞到鄉親們手中的情形。一位70歲老太太接過100元錢當時就抹淚了,問他,真的有那么多嗎?這夠她吃一個月的包谷了。能為鄉里人做出貢獻,讓羅明鋼找到了人生的意義——返鄉創業帶動當地茶產業發展的故事,有很多很多。
記者在茶山上碰到過不少“煤老板”轉行做茶。其中一個沒念過什么書,承包了一個山頭種茶,可是不知道該給自己的茶取個什么名字。他承包的山頭叫老鴰山,憋半天干脆給茶取名叫老鴰山,又思前想后覺得不吉利。縣領導一聽,只好自己回去憋兩天給取了新名字。煤老板還在山上研究如何改善環境種植有機茶,其中一個實驗就是養殖蜜蜂和種花。
幾年時間里,從茶農、煤老板變成了高級茶藝師的故事隨處可拾。
茶葉改變了很多村莊的命運。
如今聲名鵲起的許多富裕茶村,比如湄潭的核桃壩和黃家壩,鳳岡的田壩等,起步之前都是當地最有名的貧困村。
花溪久安鄉小山村村長黃勇2007年帶著百多個村民開墾茶山。村民自帶的飯盒就放在黃勇家廚房。一連7天,黃勇的妻子發現,70個飯盒里一片肉都沒有。這讓黃勇很心酸,下更大決心帶村民一起致富。招商引資而來的貴茶公司進入村莊后,大筆投資加速了當地的發展。去年,這里被評為現代高效茶葉示范園區。
今天,貴州農村最美的景色總少不了茶園。藍天白云碧海,不知道沉醉了多少都市人的心靈。
貴遵高速路旁,10多米高的廣告牌,有一塊是貴州茶農的形象廣告:走,到湄潭當農民去……
茶葉讓400萬茶農通過增收獲得繼續前行的力量,使無數村莊擺脫了貧困。
希望多大困局就多深
希望有多大,困局就有多深。
貴州茶產業一路追趕奔跑,收獲驚喜的同時,擔憂也清晰可見——
其一,規模急劇擴大,第一個問題就是產量大了賣給誰。“對手”都是身經百戰的老茶區——擁有悠久的歷史品牌、成熟生產加工技術和豐富的營銷經驗。貴州,只是一個初入江湖不久、躊躇滿志卻尚待磨礪的新興茶區。競爭顯然激烈而殘酷。
其二,品牌多而不強。省內數次從海選到精選,從十大名茶到三大名茶,卻不得不面臨一個尷尬的現實:沒有一個品牌在全國叫得響并且能在量上鋪得開。
其三,茶企小而散,龍頭企業不多,市場營銷經驗不足,生產加工技術亟待提高。
其四,山區茶園常常由于地形復雜陡峭無法實現機器采摘,正面臨缺乏采茶工的危險。一些產茶區采工費居高不下,影響了貴州茶的性價比。
……
希望和困難相伴而行。
只看到希望的人,會一路高歌不知腳下臨淵;只看到困局的人,會心存膽怯止步不前。
明知山有虎偏向虎山行,是因為更深切的希望在遠方。
今年春天,記者在興義市泥凼鎮采訪。當車停在重重大山深鎖的水井灣時,眼前一幕讓人震撼:陡峭的山怪石嶙峋,從山底到千余米高山頂,絕壁上怒放春意的是小葉苦丁茶。
人們一點點地從大山摳出土,種下12600畝小葉苦丁茶的同時,也種下了最深切的希望——總有些人渴盼著依靠提高貧瘠土地產出改變命運而不是靠遷徙他鄉。
黔茶再踏征程,是因為緊系著400萬茶農的希望。
品牌引領黔茶未來
《貴州省茶產業提升三年行動計劃》字里行間,充溢著決心和信心:今后三年,在全國唱響自己的品牌,做老百姓喝得起的好茶。
行動計劃的每一招都力圖解開目前的癥結,品牌的打造和營銷放在了重中之重。
“沒有品牌就沒有效益,現在的競爭就是品牌競爭。”中國農業科學院茶葉研究所副所長魯成銀多次來貴州考察,日前接受記者采訪時,他提出貴州茶產業下一步發展的關鍵點之一是抓住品牌建設。
貴州花大力氣打造黔茶四大品牌——綠茶品牌重點推廣“都勻毛尖”、　“湄潭翠芽”和“綠寶石”,紅茶則以“遵義紅”為重點。
品牌建設大力實施“基地品牌化、企業品牌化、產品品牌化”三位一體品牌戰略,鼓勵支持和引導龍頭企業通過兼并重組、市場融資、連鎖加盟等方式組建茶葉生產、加工、銷售集團,做大做強品牌企業。
從今年起,貴州茶品牌的宣傳強勢出擊。人們將會在省內外媒體上常常看到貴州茶的身影。每年,貴州將開展30次以上的省外宣傳推介活動,鼓勵支持龍頭企業參加國內外的茶葉展銷會和綜合展會,到主要目標市場投放廣告宣傳;將中國·貴州國際綠茶博覽會辦成推介黔茶的重要平臺,成長為國內茶區最重要的展示和交易盛會。
網絡營銷平臺也被放到了非常顯眼的位置。到2016年,貴州茶葉將在淘寶、天貓、阿里巴巴、京東、蘇寧易購、一號店、善融商務等國內電商主流平臺營銷,賣家開店數量在全網達到10000家以上,本地茶企開店率達80%以上。
“我們的目標瞄準的是老百姓喝得起的好茶。”省農委相關領導解釋了貴州茶此次再出征的深意。
可以預見,貴州茶這面旗幟,將帶著蓬勃的銳氣迎風飄揚。