縱觀當下，雖然茶葉行業頻頻傳來佳績，但不可否認也不得不面對的現實是，茶葉市場競爭已經進入白熱化的階段。雖然茶葉品類、龍頭茶企在營銷與競爭策略上頻頻出招，然而市場終歸是理性的，消費者最終相信的還是自己的舌頭。通過對市場風向的細心研判，業界普遍認為，“正味”、“古早味”、“天然味”是2014年度茶葉消費市場上的關鍵詞。
關鍵詞：正味
價位回歸理性，口味回歸傳統
價位回歸理性，口味回歸傳統。在清香型茶葉中，傳統正炒的正味鐵觀音得到越來越多的消費者的青睞。
“鐵觀音回歸傳統正味，源于新茶客的成熟，以及老茶人的篤定。”鐵觀音屬于半發酵的烏龍茶，發酵的程度在30%—60%之間，正味與消青、消正、脫酸等是一組相對的概念，但通常而言，發酵程度在30%—45%之間的茶葉搖青不足，茶葉偏青，比較會有消青的味道；而發酵程度掌握在45%—50%的狹小幅度之內，制作出來的鐵觀音，相比而言味道更“正”。
正味鐵觀音湯水溫和，原因在于發酵程度稍高，刺激性小，比較符合時下的健康理念。品飲時會感覺茶湯本身不夠香，但品飲之后強勁的回甘涌現，普遍都帶生津感，呼吸之間口腔中感覺香氣明顯。簡單地說，品飲后的感覺好于品飲時的感覺，觀音韻的說法，更明顯是針對正炒與傳統工藝茶品的。
關鍵詞：古早味
濃香型鐵觀音，占據半壁江山
近幾年，鐵觀音市場回歸理性，不再僅僅是清香型鐵觀音一枝獨秀，濃香的傳統鐵觀音亦悄然回歸，漸成聲勢。兩者所占市場份額大致相當，已有平分秋色之勢。“經過多年的市場培育，消費者已經非常識貨，急功近利的鐵觀音打動不了他們。”去年秋茶季，安溪祥華鄉的“新科茶王”，便是茶農詹昭輝秉承傳統工藝，精心焙制的一泡傳統鐵觀音。
“鐵觀音制作技藝在清朝就基本定型，有20多道工序，包括采摘、曬青、靜置、搖青、殺青、整形包揉、揉捻、焙火等。”安溪德峰茶葉專業合作社理事長表示，鐵觀音制作技藝成型后，幾百年來傳承如一，只有嚴格按照傳統工藝操作，才能做出“古早味”。
在制作過程中，濃香型鐵觀音延續了“茶為君，火為臣”的烘焙技藝，使用傳統的烘焙方法，溫火慢烘，其茶香氣純正、帶甜花香或蜜香、粟香，湯色深金黃色或橙黃色，滋味醇厚甘滑，且因發酵程度較高，茶性溫潤，于腸胃無傷。
關鍵詞：天然味
“健康茶”帶動，產業健康發展
面對日益激烈的市場競爭、日漸攀升的人工成本，以及消費者越來越苛刻的口感要求，茶行業種什么就能賣什么的年代已經走遠。全國茶產能也出現了不同程度的過剩，如何才能破解困局？“打破同質化競爭，回歸精耕細作，把生態環境要求擺上首位，種出天然味的健康好茶，才能實現行業的良性可持續發展。”業界發出了這樣的共同聲音。
走在龍涓鄉的生態茶園內，林中有茶、茶邊有林的景象映入眼簾。茶園四周還有水源，栽種了阻治病蟲害的植物屏障，施用綠肥、有機混合肥，茶園套種山茶花、桂花、黃花菜，層層梯壁青草層層綠。采用立體茶園種植出來的茶葉質量更好，茶葉價格平均提高20元至30元。
而在高山茶園之上，眼前云霧繚繞，茶園若隱若現，茶農在此日出而作，日落而息。“利用大自然中的‘天敵’，讓害蟲的克星來吃掉茶樹上的害蟲，附近的植被、茶園都沒有污染，這里就是一個天然氧吧。”在合作社理事長王輝榮看來，對于茶產業而言，“越是天然的，越能夠得到市場的認可”。